Crescita del commercio elettronico e impatto ambientale
Il panorama degli acquisti online continua a espandersi, portando benefici sia ai consumatori che alle aziende. Tuttavia, dietro questa rivoluzione digitale si celano sfide ambientali notevoli, soprattutto legate al trasporto e alla gestione della logistica. Il flusso elevato di prodotti a basso prezzo (inferiore a 150 euro) provenienti da mercati esterni all’UE sta intensificando il traffico stradale. nel 2024, ad esempio, il valore complessivo delle spedizioni si è attestato intorno a 4,6 miliardi di euro e il mercato europeo ha visto una media quotidiana di 12 milioni di pacchi spediti, superando di due volte i volumi del 2023 e triplicandoli rispetto al 2022. È preoccupante notare che una porzione consistente di questi articoli non rispetta le normative europee, aggravando ulteriormente il problema ambientale.
Benefici e criticità del marketplace digitale
L’e-commerce offre vantaggi indiscutibili. Le piccole e medie imprese trovano nuove opportunità di espansione e circa il 70% degli europei beneficia della comodità dei negozi online. Tuttavia, l’importazione diretta di beni prodotti fuori dall’UE solleva questioni relative alla sicurezza, alla conformità normativa e agli effetti ambientali. La grande quantità di merci provenienti da paesi terzi può includere prodotti non solo pericolosi,ma anche non conformi agli standard qualitativi e di sostenibilità richiesti,penalizzando il commercio legale e contribuendo all’aumento delle emissioni di CO₂.
Le autorità stanno intensificando i controlli sulle importazioni di articoli a basso valore, cercando di limitare l’ingresso di prodotti non conformi e dannosi sotto il profilo ecologico. Questo monitoraggio più rigoroso è essenziale per evitare ulteriori danni al clima.
Strumenti e strategie per un e-commerce sostenibile
Per far fronte a queste criticità, è stata messa a punto una strategia integrata che comprende interventi in ambito doganale, commerciale e nella tutela dei consumatori. Tra le principali azioni attuate rientrano:
- Controlli doganali rafforzati: verifiche più stringenti per assicurare che i prodotti importati rispettino le normative vigenti nell’UE.
- Uniformità nelle regole fiscali: riduzione delle agevolazioni per spedizioni a basso valore al fine di creare un mercato equo per chi opera nel rispetto delle regole.
- Trasparenza tecnologica: implementazione di strumenti digitali – come il Digital Product Passport – e l’impiego di sistemi basati su intelligenza artificiale per il monitoraggio costante del traffico commerciale.
- Campagne di sensibilizzazione: iniziative informative che mirano a educare sia i consumatori sia i commercianti sui rischi legati a prodotti non conformi e sull’importanza della sostenibilità.
La sfida della provenienza e l’evoluzione dei marketplace
Nel corso del 2024, si è registrato che ben il 91% delle spedizioni di beni con valore fino a 150 euro proveniva dalla Cina. Il numero di prodotti importati è aumentato in maniera esponenziale, passando da 1,9 miliardi nel 2023 a 4,17 miliardi nel 2024.Questa crescita è strettamente correlata all’espansione delle piattaforme digitali, che hanno saputo conquistare rapidamente il mercato europeo grazie a politiche aggressive di marketing, prezzi competitivi e tempi di consegna estremamente rapidi. Oggi, player emergenti raggiungono numeri impressionanti di utenti in brevissimo tempo, rappresentando una sfida sia per i regolatori che per gli operatori tradizionali.
Standard ecologici e nuove normative di sostenibilità
Il settore dell’e-commerce deve ora confrontarsi con l’esigenza di conformarsi a requisiti ambientali sempre più stringenti. Si stima che la mancata aderenza agli standard di ecodesign e di etichettatura energetica comporti perdite superiori a 10 miliardi di euro ogni anno. L’introduzione di criteri più severi promuove la realizzazione di prodotti più efficienti e consente ai consumatori di effettuare scelte più consapevoli, contribuendo alla riduzione dei consumi energetici e delle emissioni nocive.
Un intervento chiave in questo ambito è rappresentato dal Regolamento per l’Ecodesign dei Prodotti Sostenibili (ESPR), una misura che definisce nuovi parametri di sostenibilità. Il primo piano operativo, programmato per aprile 2025, delineerà le categorie merceologiche cui applicare tali norme, includendo anche innovazioni per la gestione sostenibile delle consegne e dei resi. Da luglio 2025, saranno introdotte regole specifiche per la gestione dei prodotti invenduti, con particolare attenzione allo smaltimento di tessili e calzature non venduti.
Queste normative si applicheranno sia agli operatori interni che esterni al mercato UE, garantendo così condizioni competitive e uniformi per l’introduzione sul mercato di prodotti eco-compatibili. Una rete consolidata di ispettori e operatori di polizia ambientale sarà essenziale per assicurare il rispetto delle nuove disposizioni.
Prospettive future e impegno per un mercato responsabile
Le istituzioni europee promuovono una collaborazione stretta tra Stati membri, organismi legislativi e stakeholder per attuare il pacchetto di misure proposto. Entro un anno sarà effettuata una valutazione approfondita dell’impatto di questi interventi, con l’obiettivo di verificare l’efficacia dei controlli rafforzati e individuare aree suscettibili di miglioramento. Ulteriori azioni saranno programmate in caso di necessità, al fine di garantire un ambiente commerciale sempre più sicuro e rispettoso dell’ambiente.
Il futuro del commercio elettronico appare promettente ma, al contempo, sfidante. Il settore deve saper coniugare l’evoluzione tecnologica e l’espansione economica con la tutela dell’ambiente e la sicurezza dei consumatori. Una visione integrata e la cooperazione internazionale saranno fondamentali per creare un mercato dinamico in cui innovazione, trasparenza e sostenibilità vadano di pari passo.
